【無料視聴OK】ブランドの魅力、ちゃんと伝わっていますか？60分で整理するリブランディング・MD入門 ― 小〜中規模ブランド向け｜顧客視点で「誰に・何を・どう伝えるか」を見直す ―

良い商品を作っているのに、なぜか売上が伸びない。
ブランドの世界観はあるのに、お客様にうまく伝わっていない。

そんな状態になっていませんか？

小〜中規模のアパレルブランドでは、

「ブランドについて説明しようとすると、伝えたいことが多くなりすぎる」
「商品には自信があるが、ブランドの強みを一言で説明できない」
「SNS・EC・展示会・POPUPをやっているが、それぞれがつながっていない」
「既存顧客には支持されているが、新しいお客様が増えない」
「リブランディングしたいが、何を残して何を変えるべきかわからない」

といったケースが少なくありません。

しかし、必要なのは必ずしもブランドをゼロから作り直すことではありません。

重要なのは、

を改めて整理し、お客様に伝わる形へ再編集することです。

本講座では、セレクトショップで約17年半のキャリアを持ち、約12年間にわたりバイヤー・MD・マネジメントに携わってきた株式会社服売戯殿 代表 宇野 和佳氏が、
「ブランドが伝えたいこと」と「お客様が実際に受け取っていること」のズレ
を起点に、

・ブランドの強みの整理
・顧客視点でのブランドの見直し
・商品の特徴を顧客メリットへ変換する方法
・ブランドを象徴する商品の考え方
・MDとマーケティングのつなげ方
・リブランディングで残すもの／変えるもの

を60分で整理します。

単なるブランドコンセプトの作り方や、MDの数値管理を学ぶ講座ではありません。
商品、顧客、EC、SNS、展示会、POPUP、店頭までを一つにつなげ、
まずは
「自社ブランドは、どこから見直すべきなのか」
を判断できる状態を目指します。

具体的な顧客分析・商品分析・MD再設計・ブランドコンセプト整理・マーケティング設計・実行については、全8回のスタンダード講座で実践的に取り組み、内製化に向けた基盤作りを行います。

講座内容｜60分・1回

本講座で身につくこと

本講座では、リブランディングの完成を目指すのではなく、まず自社ブランドを正しく見直すための判断軸を身につけます。

・自社ブランドが「誰に・何が・なぜ選ばれているのか」を考えられる
・自社ブランドの強みを一言で整理する視点を持てる
・ブランドを象徴する商品・入口商品の重要性を理解できる
・商品の特徴を顧客メリットへ変換できる
・MDとマーケティングをつなげて考えられる
・EC・SNS・展示会・店頭で伝えている内容のズレに気づける
・リブランディングで「残すもの・変えるもの」を整理できる
・今後、自社ブランドの何から改善すべきか判断できる

こんな方におすすめ

講師プロフィール

宇野 和佳
株式会社服売戯殿 代表

セレクトショップに約17年半勤務し、そのうち約12年間24シーズン、マネージャー業務とバイヤー・マーチャンダイジングを兼任。
ロープライスから海外メゾン、国内デザイナーズブランドまで、異なる価格帯・顧客層の売場でMDを経験。累計取引企業・ブランドは200社を超える。

店頭に立ちながら実際のお客様の反応を捉え、仕入れ・商品構成へ反映する「顧客起点のMD」を実践し、2023年には年間仕入れ額に対して約95％の消化実績を経験。

独立後は株式会社服売戯殿を設立し、
・ブランド支援
・POPUPプロデュース
・MD設計
・在庫分析
・カラー／サイズ別分析
・顧客分析
・店舗運営支援
・販路開拓
・マーケティング支援
など、小〜中規模ブランドを中心とした実務支援を行っています。
実際の販売現場や顧客とのコミュニケーションから得られる情報をもとに、
「ブランドが伝えたいこと」ではなく、
「お客様にどう伝わり、なぜ選ばれるのか」
という視点から、商品・MD・マーケティングを横断してブランドを支援していることが特徴です。
また、これまで延べ約80名のスタッフ育成にも携わり、現在は専門学校等での教育にも取り組んでいます。

本講座では、机上のブランド論ではなく、バイヤー・MD・販売・ブランド支援の現場で培ってきた経験をもとに、実際の小〜中規模ブランドが自社を見直すための考え方をお伝えします。

お申込み方法

受講料：無料
※「視聴のみ」と「質疑応答希望」のどちらかを選択してください。
※定員になり次第、締切とさせていただきます。
※参加人数によって講義時間が変動することがありますので、予めご了承ください。
形式：オンライン（Zoom）
講座時間：60分

特典

・講座終了後、アンケート回答いただいた方に復習用視聴動画を配布
・希望者へブランド・MD・リブランディングに関する無料相談をご案内

よくある質問